Hur man använder prediktiv analys för att generera bättre SEO resultat

Prediktiv analys ger en inblick i framtiden, liksom tillgång till strategiska insikter som kan öppna upp för nya möjligheter. För sökordsoptimering kan du använda prediktiv analys för att analysera data och ta data informerade beslut.

Det betyder att du som e-handlare eller webbplatsägare kan utstaka vart du ska lägga din tid & dina resurser.

I det här inlägget kommer vi att dela två enkla metoder för hur du kan förutse SEO-resultat bättre.

Men vi börjar med grunderna.

Vad är prediktiv analys inom SEO?

SEO är ingen exakt​ ​vetenskap och på grund av avsaknaden av allmänna sanningar och antalet olika teorier som florerar kring sökordsoptimering har SEO-aktiviteter generellt varit “svårare”att förutsäga med hjälp av matematiska modeller jämför med andra marknadsföringsaktiviteter.

Det har i sin tur lett till att flera SEO strategier har varit reaktiva istället för proaktiva…

Låt oss titta på ett exempel!

En reaktiv SEO metod är när man hittar ett nytt sökord inom sin nisch via en sökordsanalys eller konkurrentanalys.

Sedan kavlar man upp ärmarna och börjar med sitt arbete med att bygga upp innehåll och fokuserar på de tekniska implementationerna för att ranka för sitt sökord.

När man är klar med all on-page optimering börjar man med att dela sin artikel eller nya produktsida via nyhetsbrev och sociala kanaler, och sist men inte minst ger man sig ut för att hitta nya inlänkningar från relevanta hemsidor.

Och sen väntar man…

Det här är ett typiskt reaktiv och ostrukturerat arbetssätt inom SEO.

Att arbeta proaktivt med SEO handlar istället om att hela tiden vara ett steg före sina konkurrenter, och optimera mot sökord som sina konkurrenterna inte ens har upptäckt.

Man analyserar historisk data för att förutspå vad som kommer att ske i framtiden.

Två exempel på prediktiv sökordsanalys

  • Förutspå framtida trender och ökningar i sökvolym för söktermer som är påverkade av återkommande händelser som högtider, event och säsonger.
  • Förutspå ökning av organisk trafik baserat på historisk sökvolym, k/lickfrekvens och position.

Del 1. – optimera din hemsida för sökord innan dina konkurrenter ens vet om dom.

  1. Börja med att skriva ner sökord inom din nisch som du tror kan kan fluktuera beroende årstid, högtid eller event
  2. Skriv in söktermerna i Google autocomplete för att hitta fler söktermer som matchar dina sökord
  3. Använd ett SEO-verktyg för att identifiera ytterligare sökord som du kan använda

Prioritera sökord efter sökvolym och konkurrens, DR (Domain Rating) är ett bra nyckeltal att analysera för att hur konkurrenskraftigt ett sökord är och hur många bakåtlänkar sidorna som rankar för sökordet just nu har.

När du har tagit fram en handfull lista med intressanta sökord använder du Google Trends för att analysera sökbeteendet historiskt.

Målet här är att hitta sökord som har återkommande peakar i sökvolym under en viss period.

Låt oss kicka på två exempel!
1. “Hemkörning + långsvans”

I grafen kan vi se hur intresset över tid har ökat för “hemkörning” efter att COVID-19 kom till Sverige. Vi kan tydligt se att konsumentbeteendet har ändrats och att konsumenter nu föredrar att beställa hem produkter på grund av att man vill undvika att vara utomhus.

En SEO specialist hade kunnat vara proaktivt genom att analysera sökfraser som “hemkörning”​ i andra europeiska länder som tidigare blev påverkade av COVID-19 jämfört med Sverige för att upptäcka peaken innan den kom till Sverige.

Hur man använder prediktiv analys för att generera bättre SEO resultat

Prediktiv analys ger en inblick i framtiden, liksom tillgång till strategiska insikter som kan öppna upp för nya möjligheter. För sökordsoptimering kan du använda prediktiv analys för att analysera data och ta data informerade beslut.

Det betyder att du som e-handlare eller webbplatsägare kan utstaka vart du ska lägga din tid & dina resurser.

I det här inlägget kommer vi att dela två enkla metoder för hur du kan förutse SEO-resultat bättre.

Men vi börjar med grunderna.

Vad är prediktiv analys inom SEO?

SEO är ingen exakt​ ​vetenskap och på grund av avsaknaden av allmänna sanningar och antalet olika teorier som florerar kring sökordsoptimering har SEO-aktiviteter generellt varit “svårare”att förutsäga med hjälp av matematiska modeller jämför med andra marknadsföringsaktiviteter.

Det har i sin tur lett till att flera SEO strategier har varit reaktiva istället för proaktiva…

Låt oss titta på ett exempel!

En reaktiv SEO metod är när man hittar ett nytt sökord inom sin nisch via en sökordsanalys eller konkurrentanalys.

Sedan kavlar man upp ärmarna och börjar med sitt arbete med att bygga upp innehåll och fokuserar på de tekniska implementationerna för att ranka för sitt sökord.

När man är klar med all on-page optimering börjar man med att dela sin artikel eller nya produktsida via nyhetsbrev och sociala kanaler, och sist men inte minst ger man sig ut för att hitta nya inlänkningar från relevanta hemsidor.

Och sen väntar man…

Det här är ett typiskt reaktiv och ostrukturerat arbetssätt inom SEO.

Att arbeta proaktivt med SEO handlar istället om att hela tiden vara ett steg före sina konkurrenter, och optimera mot sökord som sina konkurrenterna inte ens har upptäckt.

Man analyserar historisk data för att förutspå vad som kommer att ske i framtiden.

Två exempel på prediktiv sökordsanalys

  • Förutspå framtida trender och ökningar i sökvolym för söktermer som är påverkade av återkommande händelser som högtider, event och säsonger.
  • Förutspå ökning av organisk trafik baserat på historisk sökvolym, k/lickfrekvens och position.

Del 1. – optimera din hemsida för sökord innan dina konkurrenter ens vet om dom.

  1. Börja med att skriva ner sökord inom din nisch som du tror kan kan fluktuera beroende årstid, högtid eller event
  2. Skriv in söktermerna i Google autocomplete för att hitta fler söktermer som matchar dina sökord
  3. Använd ett SEO-verktyg för att identifiera ytterligare sökord som du kan använda

Prioritera sökord efter sökvolym och konkurrens, DR (Domain Rating) är ett bra nyckeltal att analysera för att hur konkurrenskraftigt ett sökord är och hur många bakåtlänkar sidorna som rankar för sökordet just nu har.

När du har tagit fram en handfull lista med intressanta sökord använder du Google Trends för att analysera sökbeteendet historiskt.

Målet här är att hitta sökord som har återkommande peakar i sökvolym under en viss period.

Låt oss kicka på två exempel!
1. “Hemkörning + långsvans”

I grafen kan vi se hur intresset över tid har ökat för “hemkörning” efter att COVID-19 kom till Sverige. Vi kan tydligt se att konsumentbeteendet har ändrats och att konsumenter nu föredrar att beställa hem produkter på grund av att man vill undvika att vara utomhus.

En SEO specialist hade kunnat vara proaktivt genom att analysera sökfraser som “hemkörning”​ i andra europeiska länder som tidigare blev påverkade av COVID-19 jämfört med Sverige för att upptäcka peaken innan den kom till Sverige.

Andra länder som tidigare drabbats av COVID-19 visar stark uppgång på ”hemkörning” innan Sverige drabbats

Frågor om sökmotoroptimering?

2. “Gymkort + långsvans”

Varje år i Januari ökar antalet sökningar på Google med “gymkort” och vi kan se i grafen att det har skett under en femårsperiod.

Här kan man under ett tidigt skede börja optimera innehållet för att det ska ranka långt innan sökvolymen peakar och äga synligheten på Google innan dina konkurrenter börjar optimera mot det.

Prediktiv SEO3

Del 2 – estimera din SEO trafik genom prediktiv analys

Det finns ett flertal olika metoder för att förutsäga trafik från Google organiskt men du kan använda den här modellen utan att behöva kunna skriva komplicerad kod i Python eller annan bakgrundskunskap. Allt du behöver är excel eller liknande och några SEO-verktyg.

Börja estimera din organiska trafik

Vi använder följande SEO-verktyg i det här exemplet.

  • DeepCrawl
  • Ahrefs
  • Google Search Console

Men om du använder andra sökverktyg så går det också bra, bara du kan ladda ner rätt data. För att datan ska vara relevant väljer vi att exkludera alla söktermer med varumärke.

Vi börjar med att exportera data till excel från Ahrefs och filtrera på sökord där vi rankar mellan position 1-3 och 4-10.

Exportera följande data:

  • URL
  • Sökord
  • Nuvarande position
  • Sökvolym

I det här exemplet antar vi också att trafik är vårt nyckeltal och försäljning som vårt underliggande KPI. Vi börjar med att se över vilka sidor och sökord som i dag driver trafik och försäljning till vår hemsida.

Prediktiv SEO

Första steget kommer att ha följande data i cellerna A till E och vårt mål är att se vilka sökord som kommer att generera mest trafik vid position ökning.

TIPS! Kolla hur svårt det är att ranka för ett nyckelord genom att analysera DR och AR.

Nästa steg är att se klickfrekvens beroende på position och vi använder Google Search Console för det.

Exportera sökfråga, position och genomsnittlig klickfrekvensen för de sökord du rankar på position 1 till 3 och 4 till 10 på i Google.

Lägg in genomsnittlig klickfrekvensen baserat på position i excelfilen.

Nu kan vi med hjälp av en enkel vlookup se hur mycket mer trafik vi kan generera om vi ökar vår ranking på Google för ett enskilt sökord eller alla våra sökord.

Följ följande steg för att använda dokumentet

  1. Exportera landningssida, sökord, nuvarande position och sökvolym från ett SEO verktyg.
  2. Exportera samma data från Google Search Console med genomsnittlig klickfrekvensen
  3. Multiplicera sökvolym med klickfrekvensen för att estimera trafik beroende på position
  4. Skapa ett fält i excel där du lägger in klickfrekvens baserat på position
  5. Använd =LETARAD($C3-1;$W:$X;2;0)*$D3

Du kan nu analysera din trafikökning om du går upp 1 till 10 positioner på Google och på sätt välja vilka sökord du ska fokusera på.

Prediktiv SEO

Sammanfattning

Vi hoppas att du kan använda den här modellen för att ta mer data informerade beslut och lyckas med din SEO. Vi rekommenderar att du prioritera de sökord med minst konkurrens men som kan generera mest trafik vid en position sökning.

Om författaren

Jonatan arbetar som head of growth på Est Populo som är en fullservicebyrå inom e-handel och digital marknadsföring. Tidigare var Jonatan head of growth på NA-KD.com, ett DTC startup inom fast-fashion.